Facebook anunciou as novas diretrizes de pacotes de uso, cookies e políticas de dados, que entrarão em vigor a partir do dia 1º de janeiro de 2015. Tais mudanças valorizarão o material promocional pago e diminuindo o alcance e a visibilidade das empresas com anúncios gratuitos, mesmo que o usuário tenha curtido a fanpage. Isso pesará principalmente nas pequenas empresas, onde 80% delas usam a rede social como principal forma de marketing.

O alcance orgânico, a fácil interação com o seu público e os baixos custos para fazer divulgação são os principais fatores das pequenas empresas usarem o Facebook como marketing. Segundo dados da própria rede social, houve mais de um milhão de visitas diretas a páginas em Novembro deste ano.